近日，“寿光蔬菜”品牌战略发布仪式在山东省寿光市蔬菜高科技示范园2号馆隆重举行。潍坊市副市长马清民，寿光市委副书记、市长李鹏在现场共同为“寿光蔬菜”区域公用品牌logo揭牌。寿光蔬菜有了自己的logo！

自1989年开始发展蔬菜大棚以来，山东省寿光市已成为全国重要的蔬菜集散中心、价格形成中心、信息交流中心和物流配送中心。蔬菜已经成为寿光的“金字招牌”和“城市名片”。2018年9月，寿光蔬菜瓜果产业协会向国家知识产权局提交了“寿光蔬菜”集体商标注册申请。经过各方积极努力，“寿光蔬菜”集体商标成功获得注册。前期，寿光市政府聘请北京福来战略品牌咨询机构对“寿光蔬菜”区域公用品牌进行了整体策划，升级“寿光模式”，重塑寿光蔬菜品牌价值，重构产业未来发展。“寿光蔬菜”区域公用品牌发布会的举行，对推动寿光蔬菜品牌提升，打开高端市场销售渠道，更好的实现品牌蔬菜优质优价，具有深远的意义。

寿光市委副书记、市长李鹏在致辞中说，近年来，寿光市坚持走“品牌强农”之路，大力实施蔬菜品牌化战略，不断放大蔬菜产业领先优势，通过持续优化产地环境、严格强化安全监管模式、加速提升品牌发展理念、创新发展品牌载体建设，品牌效益逐步显现，先后与京东物流、阿里巴巴、正大集团卜蜂国际供应链签订战略合作协议，在天猫开设寿光蔬菜旗舰店，阿里全国首个“数字农业产业带”、粤港澳大湾区“菜篮子”产品潍坊配送分中心先后落户寿光，建设运营了1500平方米的粤港澳大湾区“菜篮子”潍坊产品广州展示交易中心，在北京、上海、深圳等一线城市设立了品牌展销中心，荣获“国家农产品质量安全县”“国家农业标准化示范市”“2020年电子商务进农村综合示范县”等荣誉称号，品牌发展驶入快车道。

下一步，寿光市将以“寿光蔬菜”区域公用品牌发布为契机，紧紧围绕乡村振兴战略总体要求，主动探索新型消费导向，通过品牌效应加持，提升蔬菜终端附加值，努力构建“以区域优势资源为基础、以企业品牌发展为核心、以单品品牌打造为动力”的农业品牌发展新格局，加快推动寿光蔬菜走向高端，助力乡村振兴战略的全面实施和寿光的高质量发展。

北京福来战略品牌咨询机构董事长娄向鹏介绍了寿光蔬菜区域公用品牌设计理念及品牌战略。品牌图腾是设计的灵魂，它的功能是吸引眼球、传递价值、影响行动，让大众的每一次消费都成为对品牌膜拜的累积。寿光蔬菜的品牌图腾将寿光的“寿”字与中国的“菜篮子”形象巧妙结合，彰显出寿光蔬菜作为“中国现代菜篮子的摇篮”行业属性、产业地位及品牌价值。同时，“寿”字也寓意着健康长寿。

寿光市蔬菜合作社联合会会长崔玉禄发布了《“寿光蔬菜”区域公用品牌使用管理办法》。寿光市将按照“区域+企业+产品”三位一体的思路，依托蔬菜合作社联合会作为“寿光蔬菜”区域公用品牌的管理单位，对符合条件的企业或者合作社，授权使用“寿光蔬菜”logo，扶持授权单位开拓高端销售渠道，形成企业知名品牌，打造一批明星单品，持续推动寿光蔬菜走“品牌强农”的道路。

本报记者 王凯旋